È on air la nuova campagna TV, radio e digital media “Sorridere è semplice” di Confident, rete di studi dentistici che promuove l’accesso alle cure odontoiatriche con un approccio semplice, sicuro e alla portata di tutti.
La creatività e la strategia portano la firma di Marketing Therapy, agenzia specializzata in comunicazione e marketing per il settore sanitario e odontoiatrico.
Una campagna che parla la lingua delle persone
Ideata come una sit-com familiare, la campagna racconta le piccole storie quotidiane di una famiglia in cui i problemi dentali si risolvono con semplicità grazie a Confident.
Ogni episodio mette in scena un protagonista diverso — il nonno, la mamma, il bambino — e un valore chiave del brand: vicinanza, prevenzione, innovazione e fiducia.
Dalla mamma Chiara, che finalmente trova “più tempo per sé” grazie agli orari flessibili e ai protocolli digitali, al nonno Carlo, che torna a gustarsi una pizza con gli amici grazie all’implantologia a carico immediato, fino al piccolo Matteo, che affronta senza paura la sua prima cura odontoiatrica.
Tutti uniti dal claim che dà il titolo alla campagna: “Con Confident… sorridere è semplice.”
Un racconto corale per abbattere paure e pregiudizi
La creatività nasce da un insight reale: molte persone rinunciano alle cure dentistiche perché le percepiscono costose, dolorose o complesse.
La risposta di Confident è una comunicazione empatica, che mostra come — grazie a tecnologie d’avanguardia, piani di pagamento personalizzati e un network di studi capillare — prendersi cura del proprio sorriso sia davvero semplice.
Una produzione curata in ogni dettaglio
Il team di Marketing Therapy ha seguito l’intero processo strategico e creativo:
- Ideazione del concept “Storie di Sorrisi” e definizione del payoff,
- Direzione creativa, regia e sceneggiatura degli spot TV e radio,
- Coordinamento della produzione e del piano media multicanale.
La produzione esecutiva è stata curata da ProdAction, che — con il supporto di Marketing Therapy — ha gestito logistica, riprese e montaggio dei tre soggetti della campagna, garantendo una resa visiva autentica e cinematografica.
La campagna è on air da questa settimana sulle reti locali milanesi, emittenti radiofoniche e sui canali digital Confident (Instagram, Facebook, e YouTube), con spot da 30” e contenuti brevi per i social.
Sono già in fase di pianificazione anche le puntate dedicate al Papà e alla Figlia, che completeranno la serialità del format “Storie di Sorrisi”, consolidando il racconto familiare di Confident come “studio di fiducia per tutta la famiglia”.
Credits
Cliente: Confident
Agenzia creativa: Marketing Therapy
Direzione strategica: Francesco Orlandini
Direzione creativa e Copy: Lucilla Castellano
Produzione esecutiva: ProdAction
Campagna: “Sorridere è semplice”
Formati: TV 30”, Radio 30”, Social video 15”
On air: Novembre 2025
Piattaforme: TV locali, Radio, Meta, YouTube ADS, Google ADS
Ecco tutti gli spot Confident sviluppati da Marketing Therapy
Spot Chiara (mamma)
Spot Matteo (figlio)
Spot Carlo (nonno)